Dans une décision publiée le 22 juillet 2015, le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) a estimé qu’une affiche publicitaire en faveur de l’enseigne V&B, présentant une bouteille d’alcool et son prix, accompagnés du texte : « Réservé à papa ! », n’était pas conforme à la Recommandation « Image de la personne humaine » de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité.
Selon le JDP, le slogan utilisé, associé à une boisson alcoolisée, véhiculait en effet l’idée que « les femmes ne pourraient pas consommer d’alcool », ce qui renvoyait « au stéréotype selon lequel elles seraient plus faibles que les hommes ». Le JDP a donc jugé que cette publicité était dénigrante pour les femmes et ce, sans tenir compte du fait qu’elle avait été diffusée à la fin du mois de mai 2015 et conçue dans la perspective de la Fête des pères du 21 juin suivant.
