La mise sur le marché d'un bien ou d'un service de grande consommation - produit agro-alimentaire, disque, vêtement, médicament ou encore service en ligne à destination des internautes- implique des investissements importants qu'il faut protéger sur le plan juridique.
Plusieurs branches du droit contribuent à assurer une protection aux différents intervenants de la chaîne de commercialisation, qu'il s'agisse de fabricants, d'agences de communication, de fournisseurs de services Internet, de distributeurs : règles de concurrence, droit de la distribution, publicité et promotion des ventes, protection du consommateur ou règles plus spécifiques tels que le droit pharmaceutique, droit de la responsabilité des produits ou droit de l’énergie.
Ces industries ont développé des pratiques qui leurs sont propres, mais elles convergent également à de nombreux égards : relations entre producteurs et distributeurs, protection des usagers et des consommateurs, élaboration de cadres contractuels adaptés.